宽福品牌全案设计 - 品牌策划 - 向北设计美好品牌创建者

宽福品牌全案设计

客户名称：宽福

服务内容：品牌升级全案策划设计——品牌策划、标志设计、广告语、

VI设计、包装设计、电商首页、详情页设计……

服务日期：2020年11月

宽福

它承包了关于猫的一切

宽福天猫旗舰店销售猫粮、零食、营养品、药品、用品等

宽福主打猫粮和零食

2020年猫罐头双11天猫销量第一品牌

2020天猫金妆奖-TOP年度猫零食

为此我们进行喜太的品牌形象策划，涵盖：

品牌升级策划&定位策略

Logo&VI设计

产品包装系列规划&设计

电商首页、详情页设计……

缘起

与”宽福“的结缘

离不开猫

向北养了一只中华田园设计猫”芋头“

宽福养了无数只猫：英短、美短、布偶、

斯芬克斯……

对猫的爱

让我们对猫粮有共同的”粮知“

于是

在确认过眼神儿之后

在收下”芋头“的新朋友--

蓝猫”布鲁“之后

向北开始了”宽福“品牌升级之旅

宽福

主打猫粮和零食

2020年猫罐头双11天猫销量第一品牌

2020天猫金妆奖-Top年度猫零食

天猫金妆奖.jpg

宽福文化梳理

《菜根谭》说：

仁人心地宽舒，便福厚而庆长

俗语说：心宽福自来

心有多宽，好运就有多长

这说的就是”宽福“吧

宽福包容大气

蕴含中国传统文化的处世哲学和生活智慧

利他文化与福文化

顺应国潮回归

体现文化自信

这种文化决定品牌定位

以及品牌形象风格定义

宽福

一只福气满满的猫

亲切，温暖而治愈

品牌定位

宽福产品的品质体现在科学配方、精选食材

严控流程等各环节

初衷就是让猫吃的更好

我们提炼出一个”鲜“字

体现新鲜、方便、科学和爱

品牌价值提炼

我们从品牌到养猫的年轻人，到宠物猫

建立起宽福爱猫鲜食的品牌生态链

品牌slogan

一句话传播品牌定位

Slogan的初衷就是

让品牌和猫产生链接

一提到宽福，就想到猫产品

Slogan还要和养猫的年轻人建立情感账户

打动消费者

因此Slogan的语调要

体现与年轻人沟通的语气

体现科学与爱

简单直接

品牌故事

符合品牌定位的品牌故事

这是一个关于爱的故事

从对宠物的小爱

升华到对世界的大爱

宽福对这个世界

向上向善输出美好

这是一个有担当的品牌形象

产品系列规划

与宽福的福文化一脉相承

与产品特点巧妙结合

与猫互动的同时

与年轻消费群进行情感沟通

因此

产品系列的命名落脚在”福“上

以福文化为基础

延伸到人与猫的情感互动

贯穿宽福品牌设计主线

品牌logo

宽福所体现的中国福文化用中国书法字体来体现

宽的最后一笔是尾巴和猫爪的形象

福的示字旁是人的形象

人手和猫尾、猫爪体现了人和猫的情感互动

符合猫粮的产品属性

品牌色彩系统

色彩偏ins风

颜值高，安全，清新，治愈

色彩.gif

品牌IP

姓名：大福

个性：贪吃爱玩简单快乐宅

大福是一只猫
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猫如其名这是一只福气满满的猫

它胖胖的，留着阿福头，身上自带特有的心形斑纹，可爱度爆棚，好感度爆棚

它喜欢吃，喜欢各种搞怪的动作，希望和主人一直宅下去

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IP基本动作延展
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产品包装符号
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产品包装设计
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文创周边设计

品牌推广设计

宽福满怀科学与爱

为您爱喵呵护更多

祝宽福未来更美好

让我们共创共建美好消费时代

起心动念变化身处的环境

以行动播种期待美的结果

选择从改变传统

突破顾客对我们的认知

与您一起

构建全新的美好

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美樹創研社 × 向北设计

0531-81781779

我们更了解消费者在物质和精神层面的需求

我们更了解客户初创及成长阶段的品牌需求

我们更了解客户在运营发展中的品牌推广需求

我们更擅长做原创的，有情怀的，最重要是卖货

与目标群有情感沟通的品牌策划设计

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