客户名称：动动锅 杂粮粥品

服务内容：品牌全案策划设计，涵盖：品牌定位、广告语、品牌故事、

      　　    卡通形象设计、logo设计、产品系列规划与包装设计……

服务日期：2016年8月

“动动锅”是梦思香食品旗下的新品牌，专注精制小包装的汤粥产品。

“动动锅”同时是一个有趣的品牌，注重消费者体验，重视消费者感受。

“动动锅”还是一幅生活的画卷：文火熬着汤粥，粥在锅里咕嘟咕嘟地响着，

热气顶着锅盖从四周蔓延出来，飘出阵阵香味……

让消费者体会到生活的美好，感受到家的温暖。

向北设计经过调研发现，年轻人是“动动锅”产品的主力军，

我们就创造需求，倡导年轻人动动锅做做饭，

于是，“回家煮饭动动锅”的品牌Slogan呼之欲出。

《欢乐颂》有“五美”，动动锅也有“五美”，结合产品特性和受众需求，

我们创作了五个生动可爱的卡通形象：

黑豆先生、苏打绿豆、玉米小玉、辣妈小白、红枣小早

黑豆先生——代表商务人群，每天忙于应酬，很少和家人一起吃饭，

                      渴望和家人围坐一起，为家人熬一碗暖暖的粥。

苏打绿豆——文青，每天忙于加班，经常吃快餐和外卖，

                      渴望尽快拥有另一半，一起生火做饭。

玉米小玉——文艺女青年，还没找到另一半，渴望为心爱的他熬一碗美美的粥。

辣妈小白——有幸福的三口之家，拥有一双善于发现的眼睛，

                     不停搜索美食，满足一家人的营养和健康。

红枣小早——三高女，高学历高收入高颜值，每日出入高级餐厅，

                     但也渴望做个温柔的小女人，能为心爱的他做一碗香甜的粥。